La iniciativa promocional “Cheestories” ha valido a la Interprofesional el aplauso de la Comisión Europea por los logros alcanzados en un mercado estratégico: España ha incrementado sus exportaciones de queso a Estados Unidos en un 34%

La Organización Interprofesional de Lácteos (InLac) finaliza con grandes resultados su ambiciosa campaña de promoción de tres años, impulsada con el apoyo de la Unión Europea (UE): “Discover the European Cheestories with cheeses from Spain” (marzo 2023-febrero 2026).

A lo largo del periodo de desarrollo de la campaña, España ha incrementado sus exportaciones de queso a Estados Unidos en un 34%, superando los 12 millones de euros en ventas, frente a crecimientos más moderados de otros grandes productores europeos, como Francia (+ 6%) o Italia (+ 2%). Un desempeño que refuerza el posicionamiento competitivo del queso español frente a sus principales competidores en este mercado.

“Gracias a Cheestories, los consumidores estadounidenses y, sobre todo, los operadores profesionales del país han podido conocer la gran oferta de quesos europeos de origen español, su compromiso de los métodos de producción y sus aspectos diferenciales”, valora el presidente de InLac, Javier Roza.

Además, aún hay más: “Los éxitos de esta campaña han permitido que la UE pueda prorrogar las actividades de promoción en EE. UU. durante otros tres años, dando continuidad a Cheestories”, avanza la directora gerente de InLac, Nuria María Arribas.

El reconocimiento a InLac ha sido trasladado por representantes de la Comisión Europea y del equipo de la European Research Executive Agency (REA), entre ellos el Comisario de Agricultura, Christophe Hansen, durante la celebración de los EU Agri-Food Days, jornadas informativas en las que el sector lácteo español ha estado representado por Nuria Mª Arribas.

De esta forma, han felicitado expresamente al sector por la campaña que viene desarrollando en el mercado estadounidense y señalado el proyecto ‘Cheestories With Cheeses from Spain’ como un ejemplo de buena práctica dentro de la política europea de promoción.

Desde la Comisión Europea se ha subrayado el valor de este enfoque en un escenario marcado por la incertidumbre regulatoria y las tensiones comerciales entre la Unión Europea y Estados Unidos. De hecho, el propio Comisario de Agricultura ha destacado la acción promocional agroalimentaria como una herramienta estratégica para consolidar la presencia de los alimentos europeos, reforzar su percepción de calidad y acompañar a los productores en mercados clave

Durante el encuentro, los representantes de la Comisión han puesto en valor los resultados obtenidos por diferentes campañas europeas de promoción agroalimentaria. En el caso de ‘Cheestories’, cabe señalar que se han superado los 13 millones de visualizaciones de contenidos y generado más de 15 millones de impactos en acciones de relaciones públicas, contribuyendo de forma significativa a la visibilidad y notoriedad de los quesos españoles en el mercado estadounidense.

Creatividad como elemento de diferenciación

Uno de los elementos más destacados por la Comisión Europea ha sido la creatividad de ‘Cheestories’, estructurada como el primer road movie dedicado a los quesos de España. La campaña está protagonizada por los Smith —una familia de influencers estadounidenses afincados en España— y diseñada para conectar con el consumidor mediante un relato atractivo y culturalmente cercano. 

Otras acciones de éxito

Entre las acciones más destacadas de “Cheestories”, señalar el  “Reto de la Tabla de Quesos”, en el que influyentes creadores de contenido estadounidenses llenaron sus redes de propuestas originales para diseñar la tabla perfecta, animando a miles de seguidores a experimentar con nuevos sabores y a incorporar tradiciones europeas a sus celebraciones. Cada publicación combinó inspiración y utilidad, con consejos prácticos y guiños a la cultura quesera europea, destacando su calidad y autenticidad.

A todo ello, se ha sumado la divulgación de reportajes en medios de comunicación norteamericanos, obteniendo más de 1.500 publicaciones.  Y la participación en ferias ha sido una de las prioridades de esta iniciativa, permitiendo al sector lácteo español estar presente, mostrando y dando a degustar su variada oferta en foros de relevancia como la ‘Good Food Mercantile’ o la ’Summer Fancy Food’ de Nueva York; la ‘National Restaurant Association Show’ de Chicago o, la prestigiosa Winter Fancy Faire de San Diego, entre otras.